企业VI设计全套通用标准

企业VI设计全套通用标准（商用落地标准版，适合深圳企业、招投标、上市筹备、商标配套使用） 

VI全称视觉识别系统，分为基础系统（硬性标准，不可随意改动）+应用系统（落地物料，按规范延展）两大板块，也是设计公司交付、企业日常使用的核心准则。

一、VI基础系统（核心强制标准，优先级最高） 

1. 品牌LOGO规范 

1. 标准图形

固定造型、比例、笔画结构，禁止拉伸、压扁、局部修改、翻转、随意加装饰；商标已注册的LOGO，图形必须和商标备案图样一致。

2. LOGO最小使用尺寸

规定印刷、屏幕展示的最小宽度，过小会模糊、细节丢失（门头、名片、APP图标都要遵守）。

3. 安全留白空间

LOGO四周预留固定空白区域，不能放文字、图案、其他logo，避免拥挤杂乱，保证识别性。

4. LOGO组合规范

图形+中文、图形+英文、图文横排/竖排、简称组合，每种组合固定排版，禁止自行调换顺序。

5. 禁用清单

禁止改颜色、变形、倾斜、描边加粗、叠加花纹、裁剪局部，避免破坏品牌辨识度与商标合规性。

2. 色彩标准（VI最重要硬性标准） 

1. 主色（1~2个）

品牌核心色，贯穿所有物料，提供CMYK（印刷）、RGB（屏幕/网站）、潘通PANTONE（实体物料/门头烤漆）、十六进制HEX（线上推广）四组色值，杜绝色差。

例：医疗器械多用深蓝、医疗白；高端制造深灰、墨黑；食品暖橙、米白。

2. 辅助色（2~4个）

用于区分产品线、栏目、模块，不能盖过主色，有固定使用占比。

3. 中性色

黑、白、灰，作为底色、文字色，控制灰度数值，保证印刷与屏幕统一。

3. 字体规范 

1. 标准标题字体：品牌专用字体（无版权风险优先商用免费字体），用于门头、海报、画册标题。

2. 正文字体：合同、宣传单、官网、名片正文，固定字号、行间距。

3. 禁止混用字体：对外物料不随意使用网红字体、艺术字体，避免杂乱、侵权。

4. 辅助图形/纹样 

几何线条、品牌衍生图形，可用于背景、边框、包装底纹，固定比例与配色，不能单独替代LOGO。

5. 版式网格规范 

统一页面边距、图文排布规则，画册、展板、官网、宣传单版式逻辑一致。

二、VI应用系统落地标准（分6大类，企业按需选用） 

1. 办公事务类（基础必备，中小企业必做） 

名片、工作证、信封、信纸、文件袋、档案盒、合同页眉、笔记本、公章视觉框、快递面单格式。

标准要求：LOGO位置固定、色彩统一、字体统一，所有办公物料视觉完全统一。

2. 公关宣传物料类（营销获客用） 

宣传画册、海报、易拉宝、展架、宣传单页、PPT模板、公众号头图、短视频封面、产品手册。

要求：版式沿用基础网格，主色占比固定，辅助图形统一。

3. 环境空间类（展厅、门店、写字楼大堂、展会特装） 

前台形象墙、门牌、导视牌、楼层指示、会议室标牌、展厅展板、玻璃腰线、企业文化墙。

硬性标准：石材/烤漆材质色值匹配潘通色，LOGO比例严格不缩放，背光标识亮度统一。

4. 产品与包装类（实体产品企业） 

外包装盒、标签贴纸、产品吊牌、包装袋、封口贴、合格证，LOGO位置、色彩、排版固定，适配商标使用规范。

5. 员工服饰类 

工装、工牌、帽子、围裙、马甲，LOGO刺绣/印刷位置统一，配色贴合品牌主色。

6. 线上数字媒介类（现代企业刚需） 

官网图标、浏览器缩略图标、店铺头像、百度竞价落地页、小红书/微信头像、Zoom会议背景、电子邀请函。

适配屏幕尺寸，保证缩小后依然清晰。

三、行业专属VI硬性标准 

1. 医疗器械/医药行业

配色克制（低饱和蓝、白为主），元素简洁，禁止花哨图形，符合药监宣传规范，文字严谨无夸大。

2. 制造/工业/新能源企业

几何极简风格，厚重配色，强调稳重、科技感，LOGO适合金属、石材雕刻。

3. 家居消费品牌

柔和辅助色，版式留白充足，适配软装、门店软装视觉融合。

4. 预备上市企业

VI体系必须完整归档，LOGO不可随意改动，色彩、字体全部留档备案，满足投行、审计、交易所视觉合规要求。

四、合规附加标准（深圳企业重点关注） 

1. LOGO图样必须与商标注册证图样保持一致，修改需重新备案；

2. 字体、图形做好美术版权登记，避免侵权、被同行盗用；

3. 线上投放（百度、短视频）使用的视觉素材，严格遵循VI色值，避免广告画面五花八门。

五、深圳力语LOGO-VI设计公司建议 

- 小微企业：只做基础LOGO规范+色彩+字体+名片+PPT模板即可够用

- 中型公司：增加宣传物料、前台形象墙、包装VI

- 大型/上市企业：全套基础+全场景应用，形成《VI管理手册》，全员、合作广告公司严格执行